روزهای سخت ماکیتای آمریکا، گزارش مالی سرشار از زیان
به گزارش کیف ابزار، هر سال، ما تمام معاملات و تبلیغات ابزارهای فصل تعطیلات را بررسی می‌کنیم. بهترین‌ها را شناسایی و سپس تجزیه و تحلیل می‌کنیم. همه دوست دارند در خرید ابزارها و لوازم مورد نیاز خود صرفه‌جویی کنند. با تکرار این فرآیند در هر سال، روندها و الگوهای معاملات ابزار بلک فرایدی و فصل تعطیلات مشخص می‌شوند.
بررسی‌های ما نشان می‌دهد که امسال ماکیتای آمریکا، به ویژه در محصولاتی که رقابت در آنها زیاد است، تخفیف‌های بسیار کمتری نسبت به سال‌های گذشته ارائه می‌دهد. برخی از محصولات موجود در هوم دیپات و سایر فروشندگان ابزار، نسبت به تبلیغات مشابه یک سال پیش جذابیت کمتری دارند.
برای مثال، سال گذشته، ماکیتا یک اره دیسکی بی‌سیم 18V X2 را با قیمت 199 دلار به همراه دو باتری اضافی (به عنوان هدیه) ارائه می‌داد. امسال، قیمت آن 399 دلار است و هیچ هدیه‌ای به همراه ندارد. سال گذشته، کیت اره دسته بغل را 259 دلار و به همراه دو باتری اضافی ارائه می‌داد. امسال، قیمت همین کیت 299 دلار است.
سال گذشته، کیت دوابزاره بی‌سیم XGT ماکیتا 449 دلار و همراه با دو باتری اضافی عرضه می‌شد. امسال، قیمت آن 469 دلار است و فقط یک باتری اضافی به عنوان هدیه ارائه می‌شود. اوایل امسال، همین کیت دو ابزاره با قیمت 349 دلار و یک باتری اضافی عرضه می‌شد. 469 دلار برای ابزاری که چند ماه پیش 349 دلار بود، خیلی زیاد است.
برای اولین بار، هیچ تخفیفی برای اره ریلی بی‌سیم 18V X2 ماکیتا یا نسخه XGT 36V آن وجود ندارد. امسال در فصل تعطیلات، دریل و پیچ‌گوشتی شارژی 18V ماکیتا با قیمت ویژه 99 دلاری به بازار نیامد. شاید این موضوع چندان مهم به نظر نرسد، اما این ابزارها اولین ابزارهایی هستند که افراد برای شروع کار خود خریداری می‌کنند.
دریل و پیچ‌گوشتی‌های 99 دلاری ماکیتا همیشه بهترین مشخصات را نداشتند، اما وجود یک باتری 3 آمپر ساعتی آنها را به صرفه میکرد، به خصوص در مقایسه با کیت‌های رقیب با باتری‌های 1.3 آمپر ساعتی. ماکیتای آمریکا در اوایل سال جاری، پس از افزایش قیمت‌ها و گزارش زیان در سال مالی برای بخش تجاری آمریکای شمالی خود، بیش از 200 نفر را اخراج کرد.
در حال حاضر، مدیر عامل و رئیس جدید این شرکت در تلاش هستند تا اوضاع را تغییر دهند. همه این عوامل – کمبود معاملات در فصل تعطیلات، اخراج‌ها، و تغییر در رهبری ارشد – به تنهایی نگران‌کننده هستند. وقتی همه آنها را با هم در نظر بگیریم، تصویری ترسیم می‌شود که نشان می‌دهد ماکیتای آمریکا با دوران سختی روبرو است.
ماکیتا به تازگی گزارش مالی جدیدی را منتشر کرده است.
برای درک بهتر، لازم به توضیح است که این جداول عملکرد بخش‌های مختلف ماکیتا را برای 12 ماه منتهی به 31 مارس سال‌های 2022 و 2023 نشان می‌دهند.
با تبدیل ین ژاپن به دلار آمریکا با نرخ تبدیل امروز، ماکیتای آمریکای شمالی در سال 2022 سود 5.35 میلیون دلاری و در سال 2023 زیان 6.08 میلیون دلاری را گزارش کرده است.
در 6 ماه منتهی به 30 سپتامبر 2022، ماکیتای آمریکای شمالی با احتساب نرخ ارز امروز، سود 2.74 میلیون دلاری داشت.
در 6 ماه منتهی به 30 سپتامبر 2023، ماکیتای آمریکای شمالی با زیان 23.15 میلیون دلاری روبرو شد.
این ارقام همچنین نشان می‌دهد که فروش در سراسر صنعت کاهش یافته است.
با این حال، شرکت‌های استنلی بلک اند دکر و تی‌تی‌آی (شرکت مادر میلواکی)، در آخرین گزارش‌های مالی خود، سود عملیاتی داشته‌اند.
ماکیتای آمریکا، تخفیفات ویژه تعطیلات خود را تبلیغ می‌کند، اما به نظر ما، تخفیفات آنها چندان جذاب نیستند.
همانطور که ذکر شد، کیت ترکیبی بی‌سیم 40V Max/36V XGT پرچمدار آنها در اواخر سال 2022 با قیمت 449 دلار با 2 باتری رایگان، سپس در اوایل سال 2023 با قیمت 349 دلار با یک باتری رایگان عرضه شد و اکنون با قیمت 469 دلار با یک باتری رایگان به عنوان یکی از «بهترین تخفیفات فصل» بلک فرایدی آنها تبلیغ می‌شود.
مشکل اینجاست. اگر ماکیتای آمریکا برای کاهش هزینه‌ها، تخفیفات تعطیلات را کاهش دهد، چه اتفاقی می‌افتد؟ این امر هزینه‌های عملیاتی را کاهش می‌دهد، اما مطمئناً به فروش کوتاه‌مدت و بلندمدت نیز آسیب می‌رساند. فروش بخش ماکیتای آمریکای شمالی در مقایسه با سال گذشته، کاهش چشمگیری داشته و زیان‌ها نیز افزایش یافته است.
آیا ماکیتای آمریکای شمالی می‌تواند با کاهش هزینه‌ها، از جمله عدم برگزاری تبلیغات فصل تعطیلات در سال جاری، از عهده مخارج خود برآید؟ یا شاید آوت‌د‌ُر ادونچر بتواند به ماکیتای آمریکای شمالی کمک کند تا از زیان‌های خود بکاهد؟
در فروشگاه آنلاین لوازم رستوران Web Restaurant Store، جاروبرقی بی‌سیم سبز زیتونی آوت‌د‌ُر ادونچر ماکیتا را می‌توان خرید. اما هنوز هیچ یک از این ابزارها را در فروشگاه‌های هوم دیپات یا حتی وب‌سایت خود ماکیتا وجود ندارند. کسب‌وکار ماکیتا در ایالات متحده می‌تواند از این شرایط دشوار عبور کند و قوی‌تر از قبل شود. کافی است ابزارهای بیشتری بفروشند.
بسیاری از افراد در گذشته از تخفیفات فصل تعطیلات ماکیتا برای خرید ابزارهای برقی بی‌سیم و لوازم جانبی استفاده می‌کردند. اما امسال، محصولات آنها چندان جذاب نیستند. امیدواریم ماکیتا برنامه‌ای برای افزایش فروش تا پایان فصل تعطیلات و تا سال 2024 داشته باشد.
